Energizer Holdings tiene su fundación en Eveready Battery Company, debido a que en 1980 la compañía decidió cambiar el nombre de su Eveready alkaline power cell a Energizer.
Para 1986, la empresa Union Carbide vendió Eveready Battery a Ralston Purina y para el 2000 esta empresa se separó de Eveready, cotizando en la bolsa de nueva York como Energizer Holdings.
Por otra parte, la mascota publicitaria Energizer Bunny fue creada por primera vez como una parodia del Duracell Bunny, que apareció por primera vez en publicidad televisiva en 1973, en su comercial “Drumming Bunny”. Duracell supuestamente había registrado la marca del personaje del conejo baterista, pero dicha marca había caducado en 1988, lo que le dio a Energizer una oportunidad para crear su propia marca.
El primer comercial de Energizer Bunny se transmitió en la televisión estadounidense el 30 de octubre de 1988. Producido por DDB Needham Worldwide, el anuncio comenzó como una parodia directa del anuncio “Drumming Bunny” de Duracell.
En los anuncios originales de Duracell, un conjunto de conejos de juguete que tocan el tambor y que funcionan con baterías disminuyen gradualmente hasta detenerse hasta que solo el juguete que funciona con una batería Duracell con tapa de cobre permanece activo. En la parodia de Energizer, Energizer Bunny entra en la pantalla a la mitad del anuncio, golpeando un enorme bombo y balanceando un mazo sobre su cabeza.
El Energizer Bunny se promociona como capaz de continuar funcionando indefinidamente, o al menos mucho más tiempo que juguetes similares (u otros productos) utilizando baterías de marcas rivales. La crítica fue que Duracell comparó sus baterías con baterías de carbono-zinc, y no con baterías alcalinas similares como Energizer.
Cuando la parodia de Energizer de 1988 se convirtió en un éxito publicitario y Energizer registró la marca de su conejito, Duracell decidió revivir la campaña Duracell Bunny y solicitó una nueva marca registrada en los Estados Unidos, citando el uso original del personaje más de una década antes. Esta disputa resultó en un acuerdo confidencial extrajudicial el 10 de enero de 1992, donde Energizer (y su conejito) tomaron derechos exclusivos de marca en los Estados Unidos y Canadá, y Duracell (y su conejito) tomaron derechos exclusivos en todos los demás lugares en el mundo.
Por otra parte, en 2003, bajo el liderazgo del entonces director ejecutivo J. Patrick Mulcahy, Energizer Holdings comenzó a expandirse en el sector de productos de cuidado personal comprando diversas marcas.
Y el 30 de abril de 2014, Energizer anunció que para septiembre de 2015 separaría sus dos líneas de negocio en dos empresas que cotizan en bolsa. La compañía de cuidado personal vendería productos femeninos de Playtex, Carefree, o.b. y Stayfree; productos de afeitado de Schick, Edge, Skintimate y Wilkinson Sword; y productos bronceadores de Hawaiian Tropic y Banana Boat.
Para 2016, Energizer adquirió HandStands Holding Corporation, un diseñador y comercializador líder de fragancias y productos de apariencia automotriz y para 2018, Energizer expandió aún más su cartera de cuidado de automóviles con la marca Nu Finish.
Posteriormente, en enero de 2018, Energizer anunció que compraría la división global de baterías e iluminación de Spectrum Brands, que incluye las marcas de baterías de consumo Ray-O-Vac y Varta.
Finalmente, Energizer, además de Energizer Bunny distribuye sus productos en algunos países bajo la mascota “Mr. Energizer”, una pila definida por Energizer como “representante del espíritu de desempeño y longevidad de la marca, desafiando lo que ve a su alrededor con la misma energía y desempeño desenfrenados que los productos brindan una y otra vez”.
No hay mucha información sobre este personaje, pero nuestra investigación indica que surgió en 2003.
Te invitamos a ver nuestro video sobre el Funko Pop! de Energizer Bunny en nuestro canal de Youtube, te lo dejamos a continuación.
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